Evergreen content, czyli treść „wiecznie zielona”, to materiał, który zachowuje swoją aktualność i przyciąga ruch na stronę internetową długi czas po jego opublikowaniu. Tego rodzaju treści są optymalizowane pod kątem wyszukiwarek i mają na celu pozostanie „świeżymi” dla czytelników przez długi okres. Poniżej przedstawiamy formaty, które najlepiej pasują do tworzenia evergreen content oraz sposoby, jak można je wykorzystać w strategii marketingowej swojej firmy.
Czym jest evergreen content?
Evergreen content to treść, która jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek (SEO) i pozostaje niezmiennie aktualna i wartościowa dla czytelników przez długi czas. W przeciwieństwie do większości treści internetowych, które tracą na znaczeniu po krótkim czasie, evergreen content stale przyciąga nowych odwiedzających i generuje ruch na stronie. Pomimo że każdy post na blogu teoretycznie pozostaje w sieci na zawsze, tylko niektóre z nich zachowują swoją wartość i atrakcyjność na dłuższą metę.
Popularne formaty evergreen content
Poniżej przedstawiamy niektóre z najczęściej używanych formatów treści, które dobrze sprawdzają się jako evergreen content:
- Listy (Listicles)
- Porady
- Treści typu „jak to zrobić” (How-to)
- Recenzje produktów
- Niektóre filmy wideo
Chociaż produkcja treści w tych formatach nie gwarantuje automatycznie, że będą one evergreen, to jednak mają one większy potencjał do przekształcenia się w trwałe i wartościowe materiały. Filmy instruktażowe, które dostarczają przydatnych informacji, takich jak „jak zmienić oponę”, mają większą trwałość niż filmy o mniej praktycznych tematach.
Jak stworzyć evergreen content
1. Odpowiadaj na często zadawane pytania
Jednym z najprostszych sposobów na stworzenie evergreen content jest odpowiadanie na często zadawane pytania użytkowników. Można inspirować się firmą Lemonade Insurance, która z powodzeniem stosuje tę strategię.
2. Dziel się poradami branżowymi i instrukcjami
Tworzenie artykułów zawierających porady branżowe, wyjaśnienia „jak to zrobić” lub ogólne rady dotyczące danej dziedziny jest skutecznym sposobem na tworzenie treści, które będą aktualne przez długi czas.
3. Wyjaśniaj podstawowe pojęcia branżowe
Tworzenie treści, które wyjaśniają podstawowe pojęcia branżowe, które mogą być mylące dla czytelników, również przyczynia się do tworzenia wartościowego evergreen content.
Przykłady evergreen content
Oto kilka przykładów artykułów, które mogą być uznane za evergreen content w różnych branżach:
- Przewodnik po marketingu w mediach społecznościowych – Może być szczegółowy i bardzo wartościowy dla osób zaczynających tworzyć i realizować kampanie w mediach społecznościowych.
- Jak dbać o nowego szczeniaka – Tego typu artykuły są zarówno zabawne, jak i edukacyjne, co sprawia, że są popularne wśród nowych właścicieli zwierząt.
- 10 sposobów na cieszenie się gorącą czekoladą – W okresie zimowym taki blog może znacznie zwiększyć ruch na stronie. Nowe pomysły na klasyczne przepisy to świetny punkt wyjścia dla evergreen content.
Co nie jest evergreen content?
Aby lepiej zrozumieć, czym jest evergreen content, warto również wiedzieć, jakie treści nim nie są. Oto kilka przykładów:
- Artykuły newsowe
- Statystyki lub raporty, które szybko tracą aktualność
- Artykuły skupiające się na popkulturze lub bieżących trendach
- Bieżące trendy w modzie i ubraniach
Evergreen content nie ma określonej daty ważności i zachowuje swoją wartość przez długi czas, podczas gdy treści takie jak artykuły o wyborach prezydenckich czy tegoroczne trendy marketingowe są popularne tylko przez krótki okres.
Wskazówki dotyczące pisania evergreen content
1. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe
Dobrze dobrane słowa kluczowe są kluczowe dla sukcesu evergreen content. Nawet najbardziej wartościowa treść nie przyniesie korzyści, jeśli nikt jej nie wyszukuje. Przeprowadź badania słów kluczowych, aby znaleźć te, które mają odpowiednią ilość ruchu, ale nie są zbyt konkurencyjne.
2. Optymalizuj pod kątem SEO
Po wybraniu odpowiednich słów kluczowych, pamiętaj o zastosowaniu najlepszych praktyk SEO. Dodawaj tekst alternatywny do obrazów, umieszczaj słowa kluczowe w tytule, URL i treści artykułu, ale unikaj ich nadmiernego używania. Powiąż swoje evergreen artykuły ze sobą, aby poprawić pozycjonowanie SEO.
3. Pisanie dla początkujących
Podziel się swoją wiedzą w sposób przystępny dla początkujących. Eksperci rzadko szukają ogólnych tematów, dlatego warto tworzyć treści, które będą zrozumiałe dla szerokiego grona odbiorców.
4. Unikaj zbyt technicznego języka
Początkujący często nie rozumieją zbyt technicznego języka, dlatego staraj się go unikać, kiedy tylko to możliwe.
5. Przekształcaj swoje treści
Kiedy stworzysz wartościowy artykuł, wykorzystaj go na różne sposoby. Możesz tworzyć infografiki, filmy czy podcasty na podstawie istniejącej treści.
Evergreen content nie jest jedynym sposobem na sukces
Chociaż evergreen content jest niezwykle wartościowy, nie oznacza to, że wszystkie tworzone treści muszą być takie. Treści aktualne i tematyczne również odgrywają ważną rolę. Są one idealne dla krótkoterminowych kampanii marketingowych, kiedy chcesz szybko zwiększyć ruch i zdobyć leady. Najlepsza strategia marketingu treści to mieszanka postów długoterminowych (evergreen) i krótkoterminowych (tematycznych).
Nie chowaj evergreen content na swoim blogu
Po stworzeniu evergreen content, nie zostawiaj go po prostu na blogu. Jeśli opublikujesz treść i zapomnisz o niej, nie osiągniesz zamierzonych rezultatów. Zamiast tego, postaraj się wyróżnić wartościowe treści, aby były łatwo dostępne dla odwiedzających stronę. Możesz to zrobić na kilka sposobów:
- Twórz strony przewodników dla początkujących w branży, aby szybko i łatwo skierować użytkowników do treści typu „jak to zrobić” i słowniczków terminów.
- Wyróżniaj evergreen posty na blogu w bocznym pasku lub na banerze na stronie głównej.
- Regularnie ponownie publikuj najlepsze evergreen posty na blogu (z aktualizacjami, jeśli to konieczne), aby dotarły do największej liczby odbiorców.
- Stwórz stronę „zacznij tutaj” na swojej stronie internetowej, która pomoże ludziom z podstawami i zawiera treści instruktażowe.
- Zbuduj kampanię w mediach społecznościowych wokół swoich evergreen treści.
Regularnie aktualizuj evergreen content
Oprócz wyróżniania swoich treści, musisz również dbać o ich aktualność. Chociaż nie wymaga to dużego nakładu pracy, warto regularnie sprawdzać, czy nie pojawiły się nowe informacje, do których można się odwołać lub które można zaktualizować. Aktualizacja daty publikacji może również pomóc w pozycjonowaniu SEO. Neil Patel i inni specjaliści potwierdzają, że regularne aktualizowanie evergreen content znacząco wpływa na rankingi SEO. Po aktualizacji promuj treść tak, jakby była nowa.
Przykłady evergreen content
Aby zobaczyć, czy twoje treści spadły w rankingach wyszukiwarek i wymagają aktualizacji, użyj narzędzia Ahrefs positions tracker. Dzięki temu narzędziu możesz sprawdzić, które z twoich stron wymagają większego zaangażowania, jeśli chcesz, aby były znajdowane. Pamiętaj, że ciągle powstają nowe treści, które będą konkurować o te same słowa kluczowe, na które celujesz. Musisz utrzymywać swoje treści świeże i wszechstronne, aby pozostać na szczycie.
Pomysły na evergreen content
Jeśli wciąż zastanawiasz się nad formatami evergreen content, które sprawdzą się w twojej branży, oto lista, która może ci pomóc. Tworzenie evergreen content powinno być ciągłym celem dla twojego biznesu, więc prawdopodobnie będziesz korzystać z większości tych formatów w pewnym momencie:
- Oryginalne badania
- Udane studia przypadków
- Studia przypadków „co poszło nie tak”
- Poradniki dla początkujących
- Poradniki dla zaawansowanych użytkowników
- Listy kontrolne „jak to zrobić”
- Jak wybrać najlepszy produkt
- Jak coś robić w czasie
- Lista zasobów
- Najlepsze darmowe i płatne narzędzia
- Najlepsze książki na określony cel
- Najczęstsze błędy w konkretnej niszy/branży
- Historia tematu lub produktu
- Podsumowanie „najlepszych z najlepszych”
- Najlepsze lub najgorsze praktyki do osiągnięcia określonego celu
- Kompletny słowniczek tematu lub konkretnej niszy
- Wszystko, co musisz wiedzieć o ______.
Evergreen content może znacząco przyczynić się do sukcesu twojej strategii marketingowej. Dzięki swojej długotrwałej wartości i zdolności do ciągłego przyciągania ruchu, jest to narzędzie, które warto wykorzystać w każdej branży. Pamiętaj jednak, aby stale aktualizować i promować swoje treści, aby utrzymać ich atrakcyjność i skuteczność.
